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        為貫徹落實中央一號文件精神，加快農業品牌打造，充分發揮農業品牌對全面推進鄉村振興、加快農業農村現代化發展的重要作用，農業農村部啟動實施農業品牌精品培育計劃，并印發《農業品牌精品培育計劃（2022—2025年）》（以下簡稱計劃）。計劃表示，到2025年，聚焦糧油、果蔬、茶葉、畜牧、水產等品類，塑強一批品質過硬、特色鮮明、帶動力強、知名度美譽度消費忠誠度高的農產品區域公用品牌，培育推介一批產品優、信譽好、產業帶動作用明顯、具有核心競爭力的企業品牌和優質特色農產品品牌，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。

近年來，各級農業農村部門深入貫徹黨中央、國務院決策部署，加快實施品牌強農戰略，品牌意識明顯增強，品牌數量快速增長，品牌效益顯著提升，但我國農業品牌多而不精、大而不強問題依然存在，品牌競爭力影響力帶動力仍有待提升。

計劃提出，要夯實品牌培育基礎。加快實施農業生產“三品一標”提升行動，全面提升品牌農產品品種創新能力、精深加工能力和流通供應能力。加快農業品牌標準化建設，推動農業品牌國家標準和行業標準研究制定，建立完善農產品區域公用品牌建設評價標準和管理規范。計劃強調，要提升品牌營銷能力。通過創新消費體驗館、新品發布中心等場景，用好網絡購物節、平臺促銷活動、云展會等形式創新營銷業態。加強與主流新聞媒體合作，利用網絡新媒體，建立傳播矩陣。同時，深度挖掘傳統農耕文化精髓，鼓勵農業品牌與藝術創意相結合。

計劃指出，要提高管理服務水平。建立健全專家隊伍，開展市場消費研究，搭建公共服務平臺。指導品牌主體開展國際商標注冊和產品認證，做好RCEP涉農政策對接。引導品牌主體在業務流程、品牌管理、市場監測等方面實現全流程數字化，促進協同監管和信用約束。計劃強調，要營造品牌消費環境。發布品牌消費索引，激發消費意愿，支持品牌主體圍繞市場消費趨勢打造新產品。加快線上線下消費有機結合，抓住傳統節日、節慶假日和網絡消費擴大品牌消費。同時，發揮大中城市輻射帶動作用，推動城鄉聯動，打造特色鄉村品牌。