網站導航∨
本期點評 陳 瑤
數據來源 京東消費及產業發展研究院
當前，我國很多地方的農特產品還處于初級開發階段，產品品牌價值弱，規模化程度低，產業提升空間大。助推優質農產品走出農村、邁向高端市場，對促進鄉村振興非常重要。
首先，突出產地特色是農產品提升品牌價值的可行方案。例如，在蘋果品類中，煙臺蘋果、洛川蘋果、阿克蘇蘋果等逐步成為著名地理標識品牌，受到消費者青睞。接下來，相關地方政府和企業要嚴守質量關，持續提升產品品質，維護好產地品牌形象。同時，要加快解決基礎設施落后、產品營銷能力較弱等問題，推進地理標志品牌化發展。
其次，相關企業要轉變銷售思路，使農產品體現健康、便捷、實用。政府要引導農民轉變生產經營觀念，在綠色、有機上下功夫，生產更多健康農產品。企業則要在便捷實用上做文章，如增加農產品搭配環節，把各類農產品按一定比例搭配好，方便消費者購買和烹飪。
此外，各地要充分利用電商及社交平臺，做好農產品推廣工作。通過錄制短視頻、開展電商直播等方式，拓展農產品線上營銷渠道，增加農產品的曝光度和知名度。一方面，企業和農戶要根據不同平臺的屬性及用戶群體，有針對性地打造傳播內容。另一方面，政府可聯合企業成立農產品推廣團隊，以文化特色、地域特色為抓手，以直播帶貨、社交平臺、短視頻平臺為載體，通過常態化推廣機制，為產地農產品創造更多品牌價值。
（點評人：京東消費及產業發展研究院高級研究員）
