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新年春意，花市先火。
在盒馬各大門(mén)店，各式各樣的年宵花早早就位，郁金香、玫瑰、冬青、蝴蝶蘭、銀柳、澳梅，還有飽滿的黃金果、金桔等等，姹紫嫣紅，一派喜慶。
哪些年宵花最受歡迎？盒馬花園負(fù)責(zé)人履言說(shuō)，作為過(guò)年氣氛擔(dān)當(dāng)，今年的年宵花給足了消費(fèi)者情緒價(jià)值，如“朱頂紅”憑借著“注定紅”的好口彩一躍成為流量爆款；銀柳福桶“有錢(qián)花”系列銷(xiāo)售同比去年增長(zhǎng)了4倍，“從近期情況看，蝴蝶蘭、朱頂紅、水仙、年桔、素心臘梅、銀柳及福桶這幾款賣(mài)得最好，預(yù)計(jì)會(huì)在小年后迎來(lái)年宵花季的銷(xiāo)售高峰。”
今年過(guò)年早，盒馬在元旦前半個(gè)月就已進(jìn)入年宵花節(jié)奏，并陸續(xù)上架了上百款商品。
代表著幸福美滿的蝴蝶蘭一直是年宵花的“主角”。盒馬今年的蝴蝶蘭除了常見(jiàn)的紫紅色，還上線了粉色、藍(lán)色、黃色、橙色等馬卡龍色系。因飽和度較低，深受年輕人喜愛(ài)。
迎接新年，喜慶的年宵花必不可少。
“銀柳福桶”也玩出新花樣。盒馬設(shè)計(jì)了“有錢(qián)花”“隨便花”“富貴花”3款造型，將銀柳等鮮花和裝飾插進(jìn)大紅桶里，寓意著“把福抱回家”。有門(mén)店還升級(jí)服務(wù)貼出了“DIY”創(chuàng)意指引，為福桶搭配上盒馬近期大火的香熏“錢(qián)的味道”。
飽含美好寓意，今年年宵花給足了消費(fèi)者情緒價(jià)值。
“好看又好聞，這一對(duì)流量CP組得太合適了，創(chuàng)意很獨(dú)特，妥妥的過(guò)年必入款！”已經(jīng)開(kāi)始采購(gòu)年貨的唐女士說(shuō)，她準(zhǔn)備搭配幾套“香熏銀柳”福桶送給親朋好友。
在盒馬年宵花堆頭里，蠟封的朱頂紅被擺在了顯眼位置，其中一款球徑達(dá)到近40厘米，開(kāi)著比手掌還大的紅花。
朱頂紅因其諧音，寓意來(lái)年“注定紅”，成為年宵花界的“頂流”。
“憑借著‘注定紅’的好寓意，蠟封朱頂紅銷(xiāo)售增長(zhǎng)迅猛，成為今年的流量擔(dān)當(dāng)。”門(mén)店工作人員介紹，朱頂紅種球由秘魯進(jìn)口，在蠟封技術(shù)的應(yīng)用下，耐運(yùn)輸、好儲(chǔ)存，不用澆水就能開(kāi)花，屬于懶人首選款。
盒馬還獨(dú)家定制了中式元素的“青花瓷”款，外觀清麗雅致，上市第一個(gè)月銷(xiāo)售就達(dá)到上百萬(wàn)元。“今年是首次向盒區(qū)房用戶供應(yīng)，一上市就廣受好評(píng)，一度供不應(yīng)求。”盒馬年宵花供應(yīng)商、朱頂紅培育基地負(fù)責(zé)人David透露，基地已成功繁育和培養(yǎng)了100多個(gè)品種的朱頂紅種球，明年計(jì)劃擴(kuò)大種植規(guī)模，還會(huì)增加供應(yīng)新品種。
近兩年，消費(fèi)者的喜好更加個(gè)性多元，市場(chǎng)也隨之出現(xiàn)新變化，就有不少年輕人在“養(yǎng)成系”年宵花中找到了快樂(lè)。
草莓盆栽等“養(yǎng)成系”年宵花俘獲了不少年輕人的心。
盒馬的“養(yǎng)成系”年宵花除了水仙、朱頂紅、雪柳等，還上新了草莓盆栽，“我們特意篩選了一些好養(yǎng)好打理的花，買(mǎi)一盆草莓回家就能等著開(kāi)花結(jié)果，每天都有小驚喜。有花又有果，能讓過(guò)年的幸福感更加具象化。”履言說(shuō)。（圖/文 王雷）
