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每逢節(jié)假日，鮮花通常都會成為熱點，備受大家的關(guān)注。伴隨著用戶需求的不斷增加，國內(nèi)鮮花市場逐漸催生出一大批優(yōu)秀的品牌。中國的鮮花市場規(guī)模已經(jīng)達到1097.2億元人民幣，并有望在2023年達到1943.7億元。對于相關(guān)品牌來說，這一市場蘊含商機、利潤豐厚，但也面臨著激烈的競爭。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2025年中國鮮花行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：
鮮花行業(yè)市場規(guī)模
數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存鮮花相關(guān)企業(yè)41.05萬家。近十年來，我國鮮花相關(guān)企業(yè)注冊量整體呈上升趨勢。2019年我國新增鮮花相關(guān)企業(yè)9.32萬家，同比增長25.52%，是近十年新增最多的一年。2020年新增7.78萬家，同比減少19.79%。2021年新增6.09萬家，同比減少27.76%。從區(qū)域分布來看，廣東省以5.02萬家鮮花相關(guān)企業(yè)排名第一，江蘇省、山東省分別有5.01萬家、3.23萬家，排名前三。
根據(jù)美團數(shù)據(jù)顯示，過去一周，網(wǎng)絡(luò)平臺上鮮花的搜索量上漲了159%。近兩年，網(wǎng)購已經(jīng)成為鮮花消費的重要渠道，2021年我國鮮花電商市場規(guī)模將接近500億元。
從消費金額分析，42.5%的消費者全年花卉產(chǎn)品消費金額在301-500元，37.0%的消費者全年花卉產(chǎn)品消費超過500元，消費金額在101-300元的消費群體占比為12.8%，僅7.7%的消費群體花卉產(chǎn)品年消費額度不超過100元。
鮮花行業(yè)市場發(fā)展前景分析
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+鮮花”的普及，電商已在改變傳統(tǒng)鮮花零售格局，花卉的消費更加日?；?、常規(guī)化、大眾化和家庭化。拼多多平臺數(shù)據(jù)顯示，在鮮花行業(yè)，2021年生活鮮切花銷售額同比增長了150%，最受歡迎的單品是帶有良好寓意的百合、玫瑰、桔梗等;花卉盆栽銷售額同比增長了60%，售賣最好的是綠籮和蘭花。同時，鮮花網(wǎng)購領(lǐng)域，女性的自主消費需求越來越強，占比已超過65%。
隨著大部分人的“衣食住行”等基本需求得到滿足，越來越多的中國消費者渴望提高生活品質(zhì)。在這種環(huán)境下，鮮花行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了許多垂直市場，鮮花電商平臺成為這一趨勢的核心力量之一。另外，隨著抖音等“興趣電商”的崛起，許多商家也開始通過直播銷售平價鮮花。
互聯(lián)網(wǎng)一步步的發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)進入到人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€方面，成為消費者和商家主動獲取產(chǎn)品信息的重要途徑。而互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展應(yīng)用的日益普及和互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的不斷出現(xiàn)使鮮花網(wǎng)上交易過程中一步步呈現(xiàn)出廣闊的市場前景。
報告對鮮花市場風(fēng)險進行了預(yù)測，為鮮花生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在鮮花行業(yè)從事資本運作的經(jīng)濟實體等單位準確了解目前中國鮮花行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價值。
